أجرينا استبيان رأي شاملاً لسؤال الأشخاص والأعمال عن كيفية استخدامهم لمنتجات Google، وما الفرق الذي أحدثته في أعمالهم ومجتمعهم:

• بالعمل مع مقدم لوحات التحكم Dynata،  استطلعنا آراء 1,000 شخص من جميع أنحاء دولة الإمارات العربية المتحدة للحصول على عينة تمثيلية. وفي الاستبيان، طرحنا 70 سؤالاً عن تجربتهم في استخدام Google ومنتجات الإنترنت الأخرى.
• بالعمل مع MSI،  استطلعنا آراء 500 من كبار مديري الأعمال في الشركات الصغيرة والمتوسطة والكبيرة في دولة الإمارات العربية المتحدة، وطرحنا عليهم 50 سؤالاً عن كيفية دعم Google والأدوات عبر الإنترنت لأعمالهم.

Public First عضو في جمعية أبحاث السوق (Market Research Society). يمكن الاطلاع على الجداول الكاملة للبيانات المستخدمة في هذا التقرير عبر الموقع.

بينما كلفت Google شركة Public First بهذا التقرير، فإن كل التقديرات الاقتصادية مستخلصة من مصادر رسمية ومن أطراف ثالثة ومن معلومات مملوكة لـ Public First.

الفوائد للمشروعات التجارية

إعلانات Google

بعد سابقة تقارير تأثير Google، نستخدم بيانات من أطراف ثالثة لتقدير الحجم الإجمالي لسوق إعلانات Google في سوق كل دولة، وفي أغلب الحالات نستخدم متوسطًا لنتائج:

• تقدير تنازلي، بناءً على بيانات PWC Global Entertainment & Media Outlook بشأن سوق البحث المدفوع، وبيانات Statcounter بشأن حصة Google من سوق البحث.
• تقدير من تصاعدي، بناءً على أرقام Google المنشورة للأرباح حسب المنطقة (الولايات المتحدة الأمريكية، وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، وآسيا والمحيط الهادئ)، مجتزأ منها حصة مصر من سوق التجارة الإلكترونية.

اتباعًا لمنهجية تقرير تأثير Google الاقتصادي بالولايات المتحدة الأمريكية، ثم قسنا ذلك العائد باستخدام العائد المفترض على الاستثمار (ROI) مقسومًا على 8، من:

• Varian (2009) يقدر أن المشاريع التجارية تحصل على دولارين أمريكيين في المتوسط مقابل كل دولار يجري إنفاقه على إعلانات Google.
• Jansen and Spink (2009) يقدر أن المشاريع التجارية تحصل على 5 نقرات على نتائج البحث الخاصة بها مقابل كل نقرها على إعلاناتها.
• تقدر Google إن نقرات البحث تبلغ قيمتها حوالي 70% من قيمة نقرات الإعلانات.
• إجمالي العائد على الاستثمار بناءً على ذلك يساوي 2 * الإنفاق + 70% * 5 * 2 * الإنفاق - الإنفاق = 8 (الإنفاق).

يتم قياس هذا النمو بالمثل بواسطة عامل العائد على الاستثمار البالغ 8 ويقسم على الناتج المحلي الإجمالي.

يتوفر مزيد من المعلومات عن تلك المنهجية على الرابط https://economicimpact.google.com/methodology/

نقدر حصة هذه القيمة التي تخلقها المبيعات الجديدة عبر الإنترنت عن طريق نسبة الإنفاق التقديري من الشركات التي تقول أنها استخدمت إعلانات Google للمرة الأولى بسبب كوفيد-19.

وعلى نحو مشابه، نقدر حصة تلك المشاريع الصغيرة الداعمة للقيمة عن طريق النسبة التقديرية للإنفاق على إعلانات Google من الشركات التي تضم أقل من 250 موظفًا.

الوظائف الذي يدعمها مجتمع مطوري Android

للعثور على تقدير لإجمالي عدد وظائف Android في الإمارات العربية المتحدة، والمملكة العربية السعودية، ومصر، فقد استخدمنا المتوسط الرياضي للتقديرات الثلاثة:

• جرى ضبط تقدير DAXX لإجمالي عدد وظائف Android في الولايات المتحدة الأمريكية عن طريق النسبة بين سكان تلك الدولة وسكان الولايات المتحدة الأمريكية
• جرى ضبط تقدير DAXX لإجمالي عدد وظائف Android عن طريق النسبة بين الناتج الإجمالي المحلي لتلك الدولة والناتج الإجمالي المحلي للولايات المتحدة الأمريكية.
• توزيع أعداد وظائف Android حول العالم عن طريق تقدير حصة كل دولة من إجمالي التنزيلات العالمية أو العوائد، بناءً على المنهجية أدناه.

في حالة مصر، استخدمنا بيانات 42matters بشأن عوائد Android للمطورين المصريين، واستخدمنا ذلك لتقدير حصة مصر من عوائد Android العالمية. جمعنا بعدها بين تلك الحصص التقديرية وتقدير DAXX لإجمالي أعداد وظائف اقتصاد التطبيقات حول العالم في عام 2020 والذي يبلغ 14 مليون (DAXX) وتقدير PPI لمتوسط النسبة المئوية لوظائف تطوير اقتصاد التطبيقات في Android.